新西兰居民不舍得下馆子，却舍得换手机、买电脑。

零售业叫苦连天之际，JB Hi-Fi却赚得盆满钵满。

最新财报显示，截至2026年6月30日的一年里，JB Hi-Fi新西兰销售额达到4.995亿纽币，较上一财年的3.963亿纽币猛增26%。

利润涨得更快。

公司息税折旧及摊销前利润从900万纽币增至1870万纽币，增幅达到107.2%，一年翻了一倍多。

手机和电脑卖得最好，音响设备、小家电和游戏硬件也增长明显。

在生活成本高企的情况下，新西兰消费者花钱越来越谨慎，购物前会反复比价，不少人还会等到打折促销才下单。

这恰好给了JB Hi-Fi机会。

该公司一直主打价格和促销，消费者虽然减少了冲动消费，但碰到真正划算的商品，依然愿意掏钱。

越来越多人也不再专门跑到门店，而是直接在网上购买。

过去一年，JB Hi-Fi新西兰的线上销售额达到8620万纽币，同比增长36.7%，占全部销售额的17.3%。

JB Hi-Fi集团首席执行官Nick Wells说，当前零售环境仍充满不确定性，消费者更加看重价格，但公司的品牌依然受到认可，团队也保持了很高的执行水平。

赚到钱后，JB Hi-Fi没有停下扩张。

过去4年，公司在新西兰的门店数量已经翻倍，过去一年又开了3家新店。

2027财年，公司准备再开两家门店，同时搬迁一家现有门店，门店总数将增至28家。

新财年的开局同样不错。

今年7月，JB Hi-Fi新西兰销售额同比增长20.9%，可比门店销售额增长11.7%。

不过，接下来的生意也有压力。

公司指出，顾客越来越喜欢把消费集中在大型促销期间。供应商涨价和部分科技产品库存不足，也可能拖慢销售增长。

随着人工智能行业对芯片和内存的需求不断增加，相关零部件正在涨价，手机和电脑未来也可能变贵。

JB Hi-Fi目前的应对办法很直接：继续打价格牌，争取更多库存，再靠新店扩大市场。