澳洲消费降级势在必行,底层家庭消费力锐减$10亿

Is Australia A Better Place to Move Than New Zealand?

在2020年至2024年期间,全澳最贫穷的家庭在商店的消费能力锐减10亿澳元,因为他们的预算和购物能力受到租金、水电费、燃料和其他生活费用飙升的侵蚀。

根据一份关于消费者状况的最新报告,澳洲收入最低的20%家庭的消费能力在过去三年都没有上升,而来年的前景也很暗淡,随着他们的可支配收入收缩,他们将不得不勒紧腰带。

贫困家庭支出的急剧放缓将对澳洲经济和价值4000亿澳元的零售业产生更广泛的影响——零售业是国民经济的重要支柱和主要就业来源——预计2024年的零售支出将仅增长140亿澳元,与2023年估计的250亿澳元额外支出能力相比,明显放缓。

根据投资银行花旗银行(Citi)的一份最新报告,对于收入最低的家庭来说,他们的集体消费能力受到侵蚀,这意味着他们要尽可能地节省开支,减少购物,并仔细考虑他们的购物篮里放了什么。

澳洲最大的肥皂、洗衣粉和清洁产品制造商之一Pental的首席执行官麦克利什(Charlie McLeish)每天都能亲眼目睹消费者放弃昂贵的液体肥皂和沐浴露,转而使用简陋的肥皂条——这充分说明了低收入者目前所承受的压力,以及他们现在为省下哪怕1澳元而必须采取的“生活小技巧”。

“过去,我们Country Life品牌旗下的传统家庭五件套肥皂的销量一直很平淡,但最近,这些肥皂卖得特别好。”

花旗银行零售和消费者分析师莱姆(Adrian Lemme)认为,虽然2024年的商店消费能力将提升约140亿澳元,但这仍然只是2023年预测增幅的一半,而且增长来源严重偏向于高收入家庭。而收入最低的五分之一家庭的消费能力在2020-2024财年期间是下降的,部分原因是租金上涨——这总体上对高收入家庭(房东)有利。

在澳储行(RBA)近期加息和许多零售商传出销售大幅放缓的消息之后,低收入家庭的这种暗淡情况变得更加显而易见。

澳洲零售商协会(ARA)会长扎赫拉(Paul Zahra)代表价值4000亿澳元的零售业,他本人也是高档百货公司David Jones的前老板。他说,面临消费压力的澳洲消费者的反应与十多年前全球金融危机时相似。

“大多数澳洲人正在减少购物,关注价格和性价比。价格变得如此重要,人们更愿意在促销时购物。超市销售从品牌商品转向便宜的自有品牌。百货商店的客流量也在下降,尽管由于『口红经济』盛行,化妆品仍然卖得很好。”

他说,在更艰难的经济环境下,零售商正在提供更广泛和更深入的促销活动,以吸引购物者。


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