随着入境旅游人数不断攀升，新西兰旅游业终于迎来久违的“暖意”。

最新数据显示，在截至10月的一年里，来自澳大利亚的访客数量增加了15.3万人，总数达到150万，创下疫情后最亮眼的增长。

仅10月单月，就刷新了历史纪录。

政府此前投入的50万纽币宣传费如今被证实“没有白花”。

今年2月，总理Christopher Luxon与旅游与酒店业部长Louise Upston宣布了针对澳大利亚市场的“Everyone Must Go”宣传活动，试图重新点燃跨塔斯曼旅游热情。

活动在澳大利亚各大电台和社交媒体持续曝光，最终不仅超额完成最初的目标，还撬动了额外1350万纽币的国际营销投入。

Luxon在今年6月接受采访时直言：“它的确提升了我们来自澳大利亚的访客数量。”这一点从数据中就能看出成效。

旅游业负责人也纷纷给出正面评价。

Tourism Hospitality Limited首席执行官Grant Webster告诉 Newstalk ZB 的节目主持人 Heather du Plessis-Allan，澳洲市场的表现证实了宣传投资的必要性。

“你在那个市场投入，就能获得良好的航班运力安排，然后看看会发生什么。”他说。

新西兰当前对澳大利亚游客而言是一条“性价比很高”的国际线路，相较北美和欧洲更为便宜，加上新西兰旅游局的强劲推介，自然能吸引更多人跨海而来。

不过，这个宣传口号一度遭到反对党的讽刺。

工党旅游事务发言人 Cushla Tangaere-Manuel 批评“Everyone Must Go”听起来像是“清仓甩卖区”，与新西兰形象并不匹配。

也有批评者认为，当新西兰面临创纪录的移民外流时，用这样的口号吸引游客显得有些讽刺。

一位RNZ听众甚至说：“随着那么多新西兰人都去澳大利亚了，根本不需要再宣传了。”

尽管口号被吐槽，结果却让政府笑到最后。

原本设定的目标是额外吸引6750名澳洲旅客，实际带来近8000人，为经济贡献了约2200万纽币。

Upston因此称它是绝对的“赢家”。

相比澳大利亚市场的热度，中国市场的恢复则相对缓慢。

目前中国游客回流大约恢复到疫情前的55%，仍有明显差距。

但行业并不悲观，Webster认为中国市场启动得较晚，只是时间问题。

他表示，近期调整的签证便利政策（包括在特定情况下接受澳大利亚签证）正逐渐产生影响，10月的增长已经出现明显改善，新西兰正“走在正确轨道上”。

疫情后全球旅游业竞争激烈，新西兰本地企业也在进行调整。

作为新西兰最大的旅游公司、全球最大的房车供应商，Tourism Holdings Ltd预计今年夏季营收将增长20%，对行业前景信心十足。

公司也宣布将关闭布里斯班工厂，把相关房车生产全部迁至汉密尔顿。原因很现实——新西兰的劳动力成本更低，厂房租金也更便宜。

Webster坦言：“对澳大利亚制造业来说这是残酷的现实，但对我们而言是正确的选择。”

随着澳洲市场强劲回归、航班运力增加、人民币兑换新西兰元更具优势，新西兰旅游业正逐步从“缓慢复苏”转向“实质增长”。

更重要的是，行业普遍认为今年夏天将是过去三年来最繁忙的一个季节。