新西兰“绿超”Woolworths推出迪士尼Ooshies收藏玩具，最近彻底火了。

顾客每消费30纽币，就能获得一个装在不透明袋子里的Ooshie。

全套共40款，涵盖玩具总动员、漫威和星球大战等角色。

不少孩子为了集齐玩具，在学校频繁交换，甚至因争抢发生冲突。

由于影响课堂、引发矛盾，还有玩具不断丢失，新西兰部分学校和幼儿园已经禁止学生携带。

超市库存也被迅速“掏空”。

Woolworths表示，相关库存目前已经基本耗尽。

不过在专家看来，让孩子“上头”的不只是迪士尼角色，而是打开袋子前“不知道会拿到什么”的感觉。

奥克兰大学心理科学家Holly Dixon表示：“如果玩具没有盲袋包装，这项活动绝不会如此成功。”

孩子拆到自己没有的角色，会获得满足感；拆到重复款，则会失望，并期待再试一次。

Dixon指出，这种结果无法预测、也不是每次都能获得奖励的机制，对人具有强烈吸引力。

“这就是赌博运作的方式。”

梅西大学市场营销学教授Bodo Lang也认为，不透明包装增加了新鲜感和悬念。

“如果一眼就能看到拿到什么，就不会这么有趣。”

他表示，这种隐藏赠品、再让消费者揭晓答案的设计，带有明显的“游戏化”元素，也可能让部分孩子沉迷。

Woolworths没有证实是否有行为科学家参与策划，但称盲袋、球星卡和麦片盒玩具都是延续多年的零售传统。

公司还推出全国免费交换日，让顾客无需额外消费，也能交换缺少的款式。

更夸张的是在二手交易平台trademe上，已有人公开出售全套Ooshies玩具，目标价格200纽币，截至发稿前竞拍价格已达到60纽币。