中国市场越来越难做。

竞争更激烈了，利润空间也被压缩。

但对不少新西兰企业来说，中国依然是一块必须守住的市场。

新西兰中国商业圆桌会议（NZBRIC）最新发布的《商业展望》报告显示，虽然中国营商环境变得更复杂，但新西兰企业对中国市场的信心反而有所上升。

报告用一句话概括了当前情况：中国市场“更难赢，但仍然值得赢”。

NZBRIC主席Daniel Young表示，随着中国本土市场不断发展，新西兰企业也在调整打法。

过去，很多企业主要盯着上海、北京、广州、深圳等一线城市。

但现在，不少企业开始把目光投向更广阔的区域市场。

他们正在开拓一线城市之外的新市场，优化供应链，并更多使用中国本地人才。

目的很直接：跟上中国市场变化的速度。

报告显示，今年有64%的新西兰企业表示，对在中国经营保持“高度”或“非常高度”乐观。

去年，这一比例为51%。

也就是说，虽然市场更难做，但企业的乐观情绪反而更强了。

整体信心也从去年的94%升至97%。

Daniel Young表示，新西兰企业依然认为，长期投入中国市场具有持续价值。

不过，报告也没有回避现实。

中国经济目前正出现更加明显的不均衡。

一方面，消费和投资承压。

近期，中国零售销售三年多来首次出现下滑，投资表现也比较疲软。

另一方面，工业产出却有所加快。

市场预计，中国第二季度经济增速将从第一季度的5%放缓至4.5%。

去年，中国实际消费支出增长4.4%，基本支撑了政府“约5%”的GDP增长目标。

对新西兰企业来说，这意味着机会还在，但赚钱方式变了。

NZBRIC报告指出，中国“十五五”规划将更加强调生产质量，而不是单纯追求数量增长。

Daniel Young表示，随着中国企业推进这一转型，中国庞大的制造体系也带来了巨大的规模优势。

这种变化，反而给新西兰企业创造了机会。

根据调查，34%的受访企业表示，未来计划进一步优化供应链。

而在2025年，这一比例只有20%。

报告指出，越来越多新西兰企业不只是把中国当成销售市场，也开始把中国当成供应链升级的一部分。

报告还显示，供应链优化已经成为未来投资意向中增长最快的因素之一。

Daniel Young表示，随着中国提升整体生产效率，新西兰企业可以借助这些进步，提高自身产品质量和效率，再进入中国市场。

除了供应链，本地化也是一个明显趋势。

调查显示，目前有51%的新西兰企业在中国的团队，已经全部由中国公民或永久居民组成。

这一比例比一年前上升了15个百分点。

这说明，越来越多Kiwi企业不再完全依赖新西兰总部远程管理中国业务。

他们更愿意把一线运营交给中国本地团队。

Daniel Young表示，这种模式虽然可能带来跨文化沟通挑战，但也反映出中国本地人才质量不断提高。

同时，由于就业市场相对宽松，企业用工成本也有所下降。

他说，中国本地人才已经发展到一个阶段，足以让多数企业放心把当地运营交给本地员工。

与此同时，新西兰企业也开始重新审视中国城市市场。

上海、北京、广州、深圳和杭州等一线及“1.5线”城市，仍然是高端品牌的重要增长引擎。

但越来越多企业开始看到低线城市的机会。

报告显示，有19%的受访企业认为，三线及以下城市已经成为当前机会。

而在2025年，这一比例还是0%。

不过，中间市场并不好打。

Daniel Young表示，像武汉、南京这样的二线省会城市，中端市场仍然很难进入。

但从长期来看，随着这些地区经销商逐步整合，新西兰企业仍然有机会受益。

他指出，中国消费者偏好变化非常快。

企业如果想跟上节奏，就必须真正扎根当地。

如果没有本地合作伙伴，或者没有本地员工，国际企业很难适应中国市场的变化速度。

整体来看，2026年的调查结果显示，新西兰企业对中国市场保持“谨慎乐观”。

一方面，企业依然认为中国值得长期投入。

另一方面，大家也很清楚，现在的中国市场比去年更难做。

报告指出，虽然表面上的乐观情绪比2025年更强，但深入看数据会发现，企业对盈利能力、监管环境和竞争压力的预期已经变得更谨慎。

简单来说：信心还在。

但钱没以前那么好赚了。

报告还提到，进入2026年下半年，全球地缘政治环境仍然不稳定。

贸易摩擦、经济安全担忧，以及持续不断的国际冲突，都在影响全球市场。

不过，在这些外部压力之下，新西兰和中国之间的贸易关系仍然保持稳定。

报告指出，两国长期自由贸易协定，为双边经贸关系提供了基础。

数据显示，新中双边贸易额较2024年增长10%，突破400亿纽币。

这一数字也超过了2022年创下的历史最高纪录。

新西兰贸易部长Todd McClay表示，他对全球贸易紧张局势缓和保持“谨慎乐观”。

他认为，美国、中国和俄罗斯近期的高层接触，是更具建设性沟通的积极信号。

但他也强调，接下来仍有很多工作要做。

McClay上个月在上海接受NZH采访时表示，新西兰仍然担忧美国关税政策。

他形容这些关税“没有必要，也没有合理依据”，并指出关税最终会推高美国消费者的成本。

他还预计，美国未来可能采取更多贸易行动，包括可能针对羊肉进口展开调查。

McClay表示，关税解决不了根本问题，也无法真正解决供应链约束。

尽管全球贸易环境充满不确定性，他强调，中国仍然是新西兰最重要的经济伙伴之一。

他表示，新中关系“持续稳步发展”。

当前，新西兰的重点是继续维护一个稳定、以规则为基础的双边经贸关系。

在自由贸易协定框架下，只要双方继续履行承诺，企业就能更有信心投资和扩大业务。

这份报告释放出的信号很清楚：中国市场已经不再是轻轻松松就能赚钱的地方。

但对新西兰企业来说，这仍然是一个无法忽视、也不愿放弃的市场。