母乳虽好，但不是所有母亲都会选择母乳喂养。

这也是为什么婴儿配方奶粉对很多家庭来说非常重要。

作为全球监管最严格的产品之一，配方奶粉的包装、成分、宣传语都受到严格限制。

如今，澳新食品标准局（FSANZ）打算更新已有20年的相关规定，理由是：科学进步了，旧规跟不上时代。

新提案中最关键的一条，是禁止在奶粉罐正面宣传某些“功能性成分”，比如“促进大脑发育”“让宝宝更乖”等——因为这些说法很多都缺乏足够科学依据。

监管机构担心，家长因此花冤枉钱买“添加了额外成分”的高价奶粉，甚至延误了真正需要就医的宝宝。

但新西兰政府却决定不跟进。

为什么？原因之一是经济。

新西兰每年出口近20亿纽币的婴儿奶粉，一半销往中国。

这些“功能成分”的宣传语，是企业在中国市场的卖点之一。

如果新规落地，这些宣传语不仅在新西兰不能用，在中国也得删——因为两国要求包装一致。

而且，新西兰本地媒体调查记者Anusha Bradley还发现，参与游说反对新规的人中，竟然有负责决定此事的部长的亲妹妹。

这引发了关于政策是否受利益影响的质疑。

她在播客中表示，早在2012年FSANZ就开始评估奶粉标准，十多年来发布了几十份报告、做了多轮市场研究，结论是：虽然对企业有成本影响，但新规能给家庭带来更大公共利益。

业界普遍接受新配方标准，争议的焦点其实是“怎么宣传”。

一旦禁用标签上的那些吸引人的宣传语，奶粉在市场上的差异化优势就没了。

因为本质上所有配方奶的营养价值都差不多，那些“功能性宣传”反而成了主要卖点。

目前企业已同意另一项新规：一些为特定健康问题（如乳糖不耐受）设计的配方奶，将改由药房销售，并由专业人士提供建议。

而新西兰新生儿专家Gergely Toldi医生则提醒：“奶粉只是母乳的替代品，不是神药。

“家长不需要为了那些‘神奇成分’买最贵的奶粉。

“最重要的是科学证据，而不是谁的广告打得响。”